Gorące i zimne media: ... podstawowa zasada, która odróżnia gorący środek przekazu, taki jak radio, od zimnego, takiego jak telefon, czy też gorący środek przekazu, taki jak film, od zimnego, takiego jak telewizja: gorący środek to taki, który przedłuża pojedyńczy zmysł z "wysoką rozdzielczością". Wysoka rozdzielość to stan silnego nasycenia danymi... z mediami zimnymi jest inaczej. One zmuszają odbiorców do zaangażowania się i uzupełniania. Naturalne jest więc, że gorący środek przekazu, taki jak radio, wywiera zupełnie inny wpływ na odbiorcę, niż zimny, taki jak telefon. [M. McLuhan, Zrozumieć media] |